無人機(jī)市場(chǎng)趨于平靜，深陷泥潭的零度智控能否化險(xiǎn)為夷？

《紅海行動(dòng)》、《湄公河行動(dòng)》、《傭兵特戰(zhàn)隊(duì)》、《頭號(hào)玩家》……在這些電影中，有一個(gè)身影格外引人注意，那就是無人機(jī)。隨著科技的發(fā)展，近年來，無人機(jī)越來越多地參與到電影中去，不止是作為一個(gè)“演出者”在電影中出現(xiàn)，其還作為一個(gè)“工作者”參與到電影的拍攝中。如《乘風(fēng)破浪》、《戰(zhàn)狼2》等，還有張藝謀的新作《影》也使用了無人機(jī)進(jìn)行拍攝。

除了在影視中被應(yīng)用到之外，無人機(jī)在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、建筑、物流、外賣配送等領(lǐng)域均有涉及到。特別是近幾年來，無人機(jī)越來越多地出現(xiàn)在人們的視線中，不止引起了人們的注意，也引起了市場(chǎng)、資本的注意。隨著市場(chǎng)資本的不斷入局，無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張速度正不斷加快。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2018年無人機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，2015年開始，我國(guó)無人機(jī)開始在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張，那一年被成為“無人機(jī)元年”，市場(chǎng)規(guī)模為66.4億元。特別是近年來，我國(guó)無人機(jī)市場(chǎng)火爆，行業(yè)發(fā)展速度飛快，據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，我國(guó)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過千億，年復(fù)合增速高于60%，未來市場(chǎng)容量非?？捎^。

如今，在無人機(jī)市場(chǎng)上，還有一些玩家，也得到了較為不錯(cuò)的發(fā)展，如大疆、零度智控、派諾特、一電科技、極飛科技、億航智能等。而時(shí)隔兩年，再次在市場(chǎng)上推出新品的零度智控?zé)o疑成為近期無人機(jī)市場(chǎng)上熱議的對(duì)象。

無人機(jī)熱潮來襲，零度智控的晉升之路

至今已有11歲“高齡”的零度智控，在今年6月份的時(shí)候開了一場(chǎng)極為高調(diào)的無人機(jī)發(fā)布會(huì)。當(dāng)日，在天津港保稅區(qū)臨港區(qū)域無人機(jī)產(chǎn)業(yè)園，由零度智控研發(fā)的多架固定翼無人機(jī)自動(dòng)編隊(duì)、拉煙、超低空通場(chǎng)、鎖定追車……場(chǎng)面十足拉風(fēng)，賺足了市場(chǎng)目光。

說起零度智控相信不少人并不陌生，其在消費(fèi)無人機(jī)剛剛興起的時(shí)候，與大疆、億航被稱為是無人機(jī)市場(chǎng)的三大巨頭。2007年創(chuàng)立的它，前期在市場(chǎng)上的發(fā)展一直平平淡淡，直到2009年到2011年期間，零度智控在固定翼與多旋翼飛控上的技術(shù)基本成熟，期間研發(fā)出的“雨燕”電動(dòng)無人機(jī)參與到玉樹抗震救災(zāi)中去，為企業(yè)帶來了很好的宣傳效果。

特別是2016年，零度智控推出的口袋無人機(jī)Dobby憑借著小巧的體型、親民的價(jià)格以及簡(jiǎn)易的操作，一經(jīng)出現(xiàn)便備受市場(chǎng)青睞，讓其一下就收獲了24.3%的市場(chǎng)份額，單就一個(gè)季度的市場(chǎng)銷售量就已經(jīng)不下5萬(wàn)臺(tái)。同期，大疆市場(chǎng)份額卻遭到了滑鐵盧，市場(chǎng)份額下滑至52%，同比下降了18%。一時(shí)之間，零度智控成為無人機(jī)市場(chǎng)上最“搶手”的存在。

此外，說到零度智控就不得不說無人機(jī)編隊(duì)。近幾年來，零度智控的無人機(jī)編隊(duì)在表演領(lǐng)域可謂是大出風(fēng)光。其拋下生硬、冷冰冰的外殼，換上“新衣”，在舞臺(tái)上翩翩起舞。其憑借著花樣的表演以及創(chuàng)新的3D立體造型等，給人們、給市場(chǎng)帶來了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺盛宴。為零度智控帶來不少掌聲，極大地提升了品牌知名度，也為企業(yè)帶來了更多資本。

2015年1月，零度智控獲得由雷柏科技投資的5000萬(wàn)元A輪融資；2016年9月獲得了有高通、信達(dá)資本、名航資本領(lǐng)投的1.5億元B輪融資；2017年8月完成了了由Samsung Ventures投資的D輪融資。這些都為零度智控提供了很好的資金支持。

但俗話說的好，花無百日紅，隨著入局者的增多、市場(chǎng)需求的不斷變化以及市場(chǎng)寒冬期的到來，零度智控在面對(duì)這些局面時(shí)，逐漸表現(xiàn)出力不從心之態(tài)，導(dǎo)致其陷入了難以前進(jìn)的困境。

看似繁華無比的無人機(jī)市場(chǎng)，實(shí)則蕭條不已

2015年可以說是無人機(jī)行業(yè)資本最瘋狂的一年。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年無人機(jī)天使輪和第一輪的融資占比高于總數(shù)的67%，不管是融資金額還是交易量都達(dá)到了前所未有的高度，無人機(jī)市場(chǎng)迎來了大爆發(fā)。但好景不長(zhǎng)，僅一年時(shí)間，無人機(jī)市場(chǎng)就由原來的噴井式增長(zhǎng)直接進(jìn)入資本寒冬期。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年—2023年中國(guó)無人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)無人機(jī)企業(yè)數(shù)量高達(dá)200家左右，去年無人機(jī)產(chǎn)量超過290萬(wàn)架；到2017年，我國(guó)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了121億元……但在這些華麗的數(shù)據(jù)下，無人機(jī)市場(chǎng)的繁華就如同南柯一夢(mèng)。在這兩百多家企業(yè)中，能自主研發(fā)產(chǎn)品，擁有核心技術(shù)的企業(yè)還不到10家，95%以上的無人機(jī)企業(yè)只具備組裝無人機(jī)的能力。

在看似繁華的市場(chǎng)上，真正能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的企業(yè)寥寥無幾。曾一度被市場(chǎng)看好的迷你無人機(jī)Zano、Skye Orbit無人機(jī)、Lily無人機(jī)等，均在兩年之內(nèi)宣布離場(chǎng)。在無人機(jī)市場(chǎng)上此類企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。一些看似在市場(chǎng)上發(fā)展的還不錯(cuò)的企業(yè)，也在泥潭中掙扎，如獲得多輪融資并推出過多款產(chǎn)品的億航在2016年年低大幅裁員，被內(nèi)部人員稱之為“團(tuán)滅”。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)無人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，無人機(jī)市場(chǎng)上的前三甲分別是大疆、零度智控、派諾特。其中大疆市場(chǎng)份額為52%，零度智控市場(chǎng)份額為24.3%。單這兩家企業(yè)市場(chǎng)份額就已經(jīng)高達(dá)76.3%，留給市場(chǎng)其他玩家的已經(jīng)所剩無幾。

此外，近年來，屢屢發(fā)生無人機(jī)“黑飛”、“擾航”、“傷人”等事件，如去年成都雙流機(jī)場(chǎng)僅17天就發(fā)生9起擾航事件；今年上半年，在北京，一名不足兩歲的幼童被無人機(jī)砸傷……給社會(huì)帶來了極為惡劣的影響。直接導(dǎo)致的是無人機(jī)監(jiān)管將會(huì)越來越嚴(yán)格，無人機(jī)禁飛地域管理將不斷被細(xì)化。在這波監(jiān)管風(fēng)暴下，無人機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐漸減緩，行業(yè)將陷入發(fā)展困境。

新品“難產(chǎn)”，零度智控成籠中困獸？

前面有提到，預(yù)計(jì)到2023年，無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。無人機(jī)市場(chǎng)所表現(xiàn)出的生機(jī)以及廣闊的市場(chǎng)前景，吸引越來越多的玩家入局市場(chǎng)，一些行業(yè)巨頭也紛紛加入無人機(jī)市場(chǎng)，如騰訊、阿里、京東、亞馬遜、小米等。而作為曾經(jīng)的“三巨頭之一”的零度智控，在無人機(jī)市場(chǎng)上仍舊存在許多難言之隱。

2016年最后一個(gè)工作日，在大家都在準(zhǔn)備辭舊迎新時(shí)，零度智控由于前期的盲目擴(kuò)張、資金困難以及融資不順等原因，宣布大幅裁員，意圖通過裁員的方式來止損。而在此次事件之后，零度智控在無人機(jī)市場(chǎng)上是越發(fā)地低調(diào)了。且其產(chǎn)品研發(fā)速度跟不上市場(chǎng)發(fā)展速度，上一款產(chǎn)品口袋無人機(jī)Dobby還是2016年發(fā)布的，到今年上半年沒有推出任何新品。在這個(gè)不斷變換的市場(chǎng)上，這種行為無異于慢性自殺。

此前在無人機(jī)業(yè)內(nèi)曾流傳這樣一句話：無人機(jī)行業(yè)中只有兩家企業(yè)，一家叫做大疆，一家叫做別的企業(yè)。就市場(chǎng)份額來看，零度智控雖然還在前三之列，仍被大疆死死壓著，不止是市場(chǎng)份額，零度智控?zé)o人機(jī)品牌在市場(chǎng)上的影響力也遠(yuǎn)不及大疆。由今年上半年我國(guó)無人機(jī)品牌排行榜顯示，前三分別是大疆、派諾特、一電科技，零度智控排在第四位。加上其他一些新入局的玩家，零度智控在市場(chǎng)上將承受越來越大的壓力。

目前，零度智控在飛控方面的優(yōu)勢(shì)正逐漸消減。為了減少內(nèi)耗，尋求生存，零度智控不得已只能逐漸減少，甚至停止生產(chǎn)飛控產(chǎn)品。這對(duì)于零度智控來說是斷臂，但能否迎來“新生”還難說。到去年年底，零度智控官網(wǎng)上只有DOBBY口袋無人機(jī)與ZT-10V垂直起降無人機(jī)顯示在售狀態(tài)，在天貓旗艦店與京東自營(yíng)店上，企業(yè)在售產(chǎn)品只有DOBBY?？梢钥闯觯愣戎强厥袌?chǎng)所占份額正逐漸縮減。

隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)需求的變化以及入局者的增多，無人機(jī)市場(chǎng)也隨之發(fā)生了變動(dòng)。之前，零度智控在市場(chǎng)上還能說自己是三巨頭之一，但如今，由于資金不足、產(chǎn)品不足等原因，零度智控正一步一步走向“失控”。而今，要怎樣做才能拉回正往下走的零度智控？

重重?cái)D壓下，零度智控如何打響逆襲之戰(zhàn)？

如今的無人機(jī)市場(chǎng)對(duì)零度智控已經(jīng)不太友好。雖然企業(yè)在市場(chǎng)份額與市場(chǎng)品牌排名榜上均排在前面，但若是就這樣發(fā)展下去，企業(yè)難有上升的機(jī)會(huì)，甚至將被擠壓出市場(chǎng)。作為曾經(jīng)三巨頭之一的零度智控要想扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，奪得更多的市場(chǎng)份額，還需好好謀劃。

“我們憋了很久了”，這是今年6月14日，零度智控創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊建軍在時(shí)隔兩年的新品發(fā)布會(huì)上說的一句話。此次推出的新品無人機(jī)ZT-3V是自2016年5月份，零度智控推出了口袋無人機(jī)DOBBY之后，的又一新品。這是一款針對(duì)繪測(cè)、軍用等專業(yè)領(lǐng)域、可垂直起降的的固定翼無人機(jī)。

目前，消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入日存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，而工業(yè)級(jí)無人機(jī)則在去年開始便逐漸引起市場(chǎng)注意。在看到市場(chǎng)背后巨大的發(fā)展空間之后，零度智控有了相應(yīng)的對(duì)策，此次新品的推出，標(biāo)志著企業(yè)將進(jìn)軍行業(yè)無人機(jī)市場(chǎng)。

再者，在無人機(jī)市場(chǎng)上最需要解決的還有產(chǎn)品穩(wěn)定性、續(xù)航等問題。零度智控要想在市場(chǎng)上繼續(xù)走下去，就要時(shí)刻做好準(zhǔn)備，在預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，還要了解市場(chǎng)需求，推出符合市場(chǎng)喜好的產(chǎn)品。如由于無人機(jī)存在的不穩(wěn)定性，經(jīng)常出現(xiàn)墜落傷人事件，還有就是無人機(jī)續(xù)航時(shí)間短等問題，企業(yè)可通過解決這些問題，來獲得更多市場(chǎng)。且，這還是拉開零度智控與其他企業(yè)距離的方法之一。

此外，不管是在哪個(gè)行業(yè)，企業(yè)若是沒有新品推出，那么其最終將難逃被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。零度智控之所以會(huì)落到如今的地步，說到底還是因?yàn)闆]有更多的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。因此，企業(yè)要想加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的市場(chǎng)份額，只有不斷推出新品。

總而言之，目前的零度智控已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌，內(nèi)部產(chǎn)品不足，外面群狼環(huán)繞，在此內(nèi)外夾擊下，企業(yè)若是不盡快尋求新的發(fā)展，其最終將難逃被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。就目前的局勢(shì)來看，殺入行業(yè)無人機(jī)市場(chǎng)、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、多出新品或成企業(yè)化險(xiǎn)為夷的關(guān)鍵。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)